bTV медия груп и собствениците на Нова тв MTG вече владеят почти 90 % от тв рекламата у нас, показват маркетинг данните за първата половина на тази година. От тях обаче 2/3 се падат на bTV. Това се дължи на нечестни игри и хищнически бизнес похвати, твърдят конкурентите от Нова телевизия. За тази година приходите им са сринали с 15 %, а рейтингът едва с 2. Равновесието в MTG поддържат “Диемите”, които леко са увеличили както гледаемостта си, така и приходите си от реклама. Шведските собственици на Нова и “Диемите” Modern Times Group са изключително недоволни от развитието на медията, за която платиха 620 млн. евро преди две години. Те са заявили пред изпълнителният директор Светлана Василева, че вече търсят купувач за българските си програми, а от нея зависи да ги направи интересни и продаваеми, съобщиха за “ШОУ” източници от Нова тв.

Стресната от действията на конкуренцията и решенията на собствениците, Василева изпрати жалба до Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) срещу рекламната политика на bTV и обяви, че готви генерални промени в програмната схема на Нова. Засега се знае само, че от есента Нико Тупарев няма да има нито едно свое предаване в ефира на първата частна българска телевизия, а Иван и Андрей ще трябва генерално да преразгледат тв проектите си, ако искат да се задържат на екран.

Жалбата на Василева до КЗК е пиар ход, защото няма правна стойност. Единствената й цел е да отклони част от големите рекламодатели от “тортата” на bTV.Иначе няма юридически регламент за продажбата на рекламното време. Всяка една телевизия или медийна група си е негов собственик и може да си прави каквото си поиска.

От bTV отговориха на сигнала от Нова, че големият интерес на рекламодателите към тях се дължал на страхотната им програма. И не споменаха и дума за отстъпките и бонусите, които предлагат на клиентите си. От отдел “Продажби” не обясняват и как така рейтингът на телевизиите на евреина Лаудер у нас се е качил само с 2 до 3%, а пазарният дял е скочил с 31 %. “Програмата наистина е важна, но в момента определящ е начинът на продажба на продукта”, заявиха за “ШОУ” маркетинг специалисти.

Фактът е, че в началото на годината bTV дадоха допълнителни бонуси за лоялни клиенти. Уговорката е клиентът да им предостави 100 % от бюджета си за реклама, а те предоставят бонус от още 10% рекламно време. Като се има предвид, че от бюджета на всеки клиент не повече от точно 10 % отиват по останалите телевизии и клиентът печели, и от bTV са доволни клиента.

Така тя просто изяде парите на малките канали. При това официалните маркетинг данни показват брутните приходи, преди да се извадят отстъпките. Знае се, че повечето малки телевизии работят с голям марж от над 50 % отстъпка, което означава, че те няма как да издържат с подобни приходи на пазара.Зад новата рекламна политика на bTV стои Красимир Гергов, категорични са служителите в телевизията. Той е истинска акула, убедени са и конкурентите му. По принцип по-големите във време на криза изяждат по-малките, но това, което направи Гергов, направо ги унищожи.”

Най-големият губещ от действията на bTV е БНТ. Държавната телевизия вече е стигнала санитарния минимум за живот с едва 2 млн. лева приходи от реклама за шестте месеца на тази година, в сравнение със същия период миналата, когато са взели цели 8 млн. лева. “Това е загуба от цели 60 %. Без парите от държавната субсидия БНТ не би могла да съществува”, категорични са бивши служители в маркетинг дирекцията на БНТ.“Фокс каналите” губят около 70 %, въпреки че имат покачване на аудиторията. Чалга телевизията “Планета” вече зависи само от широките пръсти на Митко Пайнера.

Надя ВЕЦОВА