Като инициатор на кампанията е посочен британският клон на организацията “Четири лапи”, която има офис и у нас. Плакатът представлява миловидно малко кученце, до което е изписано с големи букви покъртителното послание: “Би ли дал 3 паунда, за да спасиш неговия живот”.
Според екозащитници кампанията била породена от “кризата”, в която се намирали бездомните кучета в България. В призива се казва: “Българските улични кучета са в криза. Около 100 000 кучета живеят по улиците на тази държава в постоянен страх от смърт. За жалост, много от хората гледат на тях като на напаст и, въпреки че е незаконно, ги избиват, за да намалят бройката им. Но ти можеш да помогнеш”, пише на плаката.От “Четири лапи” призовават за дарение, което ще бъде за хуманно решение за намаляване на популацията на бездомните кучета – за тяхната кастрация. “Струва само 3 паунда – цената на обезболяващото за едно куче”, посочват защитниците на животните.